国内车市持续遇冷的颓势,终于蔓延到一路飘红的豪华车细分市场。受宏观经济政策、股市和房地产日渐低迷以及销售渠道变革等内外因素影响,刚刚过去的7月份,豪华车市场出现了增速放缓,但业内对该市场全年的走势仍然乐观。
从各厂家公布的销售数据来看,处于第一阵营的德系“三大”处境各有不同。一度被认为是“三大”中增速最快的奔驰轿车,继6月份“增速最快”这个名头被宝马夺去之后,7月份在中国市场销量环比更是出现极为罕见的负增长。
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数据显示,7月,梅赛德斯-奔驰在中国共销售梅赛德斯-奔驰、Smart、AMG及迈巴赫汽车14470辆,几乎与去年同期持平(2010年7月销量为14500辆),而今年6月份这个数字为16925辆,环比下跌了2.5%。
其中,奔驰的旗舰车型S级轿车销量回落明显,7月份该车型销量为2530辆,低于6月份的3150辆,此前,中国一直是S级轿车全球的最大市场。
戴姆勒公司认为,销量下跌是因为高产量的C级车更换车型所致。7月中旬,国产新C级车上市,而在此之前,为了给国产新车让路,奔驰方面停止了进口C级车的销售。
虽然戴姆勒方面预计,第三季度在新C级车推出后整体销量将反弹,但是业内人士认为,困扰奔驰的销售渠道乱局如不尽快厘清,恐怕将继续影响奔驰接下来数月的市场销量。
从今年前7个月各车型的销售数据来看,虽然1~7月奔驰累计销量同比增长仍接近50%,处于市场高位,但是强势的奔驰进口车出现近年来罕见的环比迅速下滑,说明奔驰内部销售网络混乱已严重影响到企业发展。
即便没有奔驰那种“内忧”,宝马汽车7月份也不再高歌猛进,7月份该集团在中国市场销售汽车18858辆,同比增长36%,与4、5月份70%左右的增速相比,明显放缓。
与前两者不同,解决了产能问题的奥迪公司,增速较前几个月有所上升,7月份在中国销售汽车27455辆,同比增长35%。
从今年豪华车各品牌销量走势来看,年初出现低迷,3月至6月猛增,再到7月份的应声回落,这种市场起伏受企业排产计划、渠道变革等内部因素影响较大,但另一方面,外部市场因素也对豪华车市产生一定的连带影响。
7月份国内乘用车环比下降8.78%,同比仅增长6.74%,而根据规律,高档豪华车市场的增速应该是整体乘用车市场的两倍左右。整个车市受国家宏观政策、股市以及房地产低迷等影响,正在低位徘徊,豪华车市也不能幸免。
国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成分析,国内城镇居民收入增长不快是车市萎缩的根源。
据潘建成提供的一组数据,今年上半年,我国财政收入同比增长31.2%,工业企业利润大约增长28%,而城镇居民的实际收入增长只有7.6%,增速明显低于往年。
收入增长不快同样影响到豪华车消费。汽车分析师贾新光认为,中国的豪车消费群大多数是房地产、餐饮、娱乐、制造等行业的私营企业主,受宏观调控、银根紧缩、股市和房地产发展低迷的影响,其原有的消费力及消费信心打了折扣,这是导致豪车市场增速放缓的原因。
从7月份各大豪华车厂商的销量来看,即便增速出现放缓,但仍然远高于车市整体水平,豪华车企依然对前景表示乐观。
“豪华车领跑车市原因很简单,就是现在有普通轿车的客户,都是未来高档车的潜在客户。”一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张晓军在奥迪R8 Spyder Matrix揭幕仪式上接受本报采访时表示,未来豪华车市场潜力可观,“据我们的调查,在高档车品牌里面,有70%~80%的客户是增购或换购奥迪的,因此这个市场客户群体是非常庞大的。”
华晨宝马高级营销副总裁戴雷则认为,今年肯定不会再有去年那样的巨幅增长,但是豪华车仍然能保持在20%~30%的增幅,“中国豪华车现在的市场占有率仅为5%~7%,这个比率是相当小的,欧美国家已经达到了10%~50%,估计未来3~5年,占有率可以达到10%。”
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