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一汽轿车奔腾B50：草根“爱国车”事件营销
相关专题：资讯频道 发布时间：2012-02-08
新车导购：2月8日报道 每一年对中国都有标志性大事件，2008年的奥运会，2010年的世博会，同样的，在2009年，共和国60周年华诞激发着每个国民的心。作

2月8日报道 每一年对中国都有标志性大事件，2008年的奥运会，2010年的世博会，同样的，在2009年，共和国60周年华诞激发着每个国民的心。作为“共和国长子”第一汽车的骄傲，担负着战略使命的奔腾B50如何能在这个特殊的时刻，吸引更多的关注。项目组经过策划，产生了一个念头，包装一辆“爱国车”。

整体策略：

在共和国60周年华诞之际，借势全体网民的爱国热情，以奔腾草根儿“爱国车”行为艺术方式，形成网民主动关注和传播，打造低成本高曝光的事件营销。

传播人群：全体网民

传播障碍：“爱国”话题担心被认为是炒作引起反感。如何克服？在传播伊始就注意了从草根角度发起话题，屏蔽商业性，激发完全的共鸣。

媒体使用：主要利用了搜狐汽车月媒体平台，后期的论坛和视频传播都由网民自发主动进行。

营销执行：

第一步，打造一辆与众不同的奔腾B50“爱国车”配以中国标志的长城及四大发明彩贴，以及寓意60周年的60面小红旗插遍奔腾B50全身！

夸张张扬的外形，极度契合一个爱国激情高涨的时刻！

这样的一辆车，被网民亲切的称为奔腾“爱国红刺猬”。

第二步，给爱国车“处女秀”一个独特的舞台奔腾B50首次高调亮相在搜狐汽车月活动现场，赚足了媒体与草根民众的眼球。

第三步，西单大商圈“行为艺术”秀聚眼球在西单商圈展示，吸引了数千人关注，拍照，签名，奔腾B50爱国车再次吸引了眼球。

活动效果：

短短两周的活动，扮演爱国明星的主角——奔腾B50，不但获得了受众的极大关注，而且吸引了媒体的目光。新浪、搜狐等主流媒体纷纷在首页争相报道，并以极高人气占据搜狐汽车月专题的最佳位置，论坛版主等意见领袖也加入宣传。
 

论坛网友也纷纷自发发帖，形成良好的二次传播。

两周时间论坛累计点击逾百万，精华、热帖、置顶高达80%.奔腾B50以飞扬跋扈的爱国热情与十一国庆热点遥相呼应，取得极佳的传播效果，不但在媒体和受众面前全面展示了自身魅力，而且较好地提升了奔腾B50的品牌关注度和美誉度。

爱国、宣传、产品、品牌完美结合。

营销案例成功特点：

借势国庆，将一汽奔腾自主品牌与爱国情怀密切关联，引发网友的情感认同；转变宣传角度，让“草根”意见领袖参与话题，主动报道和二次传播。

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