据华晨宝马汽车有限公司透露，新BMW X1的上市已进入倒计时，而专为新X1上市设计的网络“铺路”游戏“率性游天下”新鲜出炉，吸引消费者体验虚拟的“X1之旅”，幸运者将可梦想成真，在新车上市后驾驶新X1沿着预想路线驶往目的地，或是繁华都市或是边陲古镇，心之所至无所不至，生动展现新X1“行由我，悦随心”的自由精神。
根据产品生命周期的不同，宝马一般把换代产品称为“全新一代”而中期改款称为“新产品”，年度改款则明确为“某年款”。BMW X1于2009年上市，是紧凑型跨界豪华多功能运动车细分市场的开拓者，三年多内全球销量超过30万辆，验证了车型概念的成功。在进入第四个年头的时候进行全面升级，新X1的内外设计将引入大量新设计元素并提升产品配置，强化产品的时尚感和品质感，巩固X1在这一级别的领先地位。
据悉，新BMW X1将于11月中旬正式上市，新车型将涵盖多项升级，而车型选择也将有所增加，详细信息将在上市时统一公布。新X1的产品内涵的升级将进一步提高其市场竞争力。
在汽车历史上，BMW X1是一款具有开创意义的车型，凭一车之力开拓出一个全新的细分市场。回顾过去，在BMW X5于1999年推出前，市场上的越野车大多笨重费油而且工艺粗糙，X5将轿车般的操控与豪华舒适和传统越野车的道路适应性和多功能性完美结合，开辟了豪华SAV的新类别车型。随着X3、X6的相继推出，豪华SAV类别不断细分，竞争品牌的仿效更是验证了每个细分市场的潜力。宝马作为这一类别的开创者总是领先一步，于2009年将豪华SAV的设计思想与紧凑型概念相结合推出了BMW X1。有里程碑意义的是，BMW X1第一次把豪华SAV引入40万元的价格区间，使人们对欧洲品牌SAV的渴望近在咫尺。和X家族的其他车型一样，X1在上市最初几年根本没有竞争对手，而当竞争车型来临时X1又领先一步，于2012年3月率先国产，以28.2-49.8万的价格区间进一步贴近市场需求，引领细分市场的发展。
虽然BMW X1问世不久，但在X家族的雄厚基础上发展而来的X1设计思想已非常成熟，风格化的设计、宝马典型的动感和性能以及灵活多样的功能性完美满足了都市消费者的需求。BMW SAV的高座椅、大视野和大空间等特质，融入相对紧凑的车身，加上出色的动力性，X1可以灵敏穿梭于车流并轻松应对都市的繁忙车道和狭小的车位，让城市驾驶轻松而富有乐趣。
特别突出的是，X1虽然定位于紧凑型，但其内部空间并不局促，轴距达2760毫米，后排可供3个成人舒适乘坐，而且每个后排座椅都可以分别折叠，把储物箱空间从420升扩大到1350升，使用非常灵活和方便，符合都市消费者多样化的生活方式。热爱运动和远足的青年人可以轻松携带大量装备，三口之家更能很容易地放置儿童车，直通行李箱的后排座椅可以方便取放旅途中所需的物品。当迟到的竞争车型出现后，人们会发现X1灵活多变的大空间是对手无法比拟的巨大优势。
除了实用性，X1时尚先锋的设计更是吸引都市消费者的又一原因。现代都市的繁忙和压力让人们渴望摆脱按部就班的沉闷而向往跟随内心的自由，而X1的年轻活力和自由精神高度契合年轻人的情感需求。驾驶X1所表达的是真我性情和率性态度。X代表着多样化和未知，而“1”则是人的意念和意志，想去哪里就去哪里，想做什么就立刻行动，这不是简单的年轻的冲动，而是现代人渴望的生活状态。X1的主张“行由我，悦随心”正是对这种积极乐观的生活态度的提炼，而其独特的设计风格、灵动的车辆性能以及丰富的多功能性为这一情感诉求提供了强有力的支撑。
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