一年一度的广州车展即将开幕,这也是伴随着中国汽车行业成长的第四届广州车展。本次车展主题为“引领方向 驾驭未来”。过去的十年,中国汽车产业经历了由小到大的跨越式发展历程,已逐步成为世界汽车工业的中流砥柱,同时在发展新能源车上,也成为全球汽车行业转型的先驱者。但近两年中国车市始终保持慢增长的态势,虽然车企依然看好中国市场的潜力,不过随着北上广一线城市全面限购,汽车行业的销售前景愈发严峻,竞争程度日益激烈。
经历了中日纠纷之后,在华占据极大市场份额的日系车销量锐减,除了迫切希望翻身之外,一直在华南市场占据绝对优势的日系品牌,广州车展自然成为他们大展身手的绝对主场。今年日系品牌更是期望借广州车展翻身。而今年的广州车展也是广州限购之后的首个车展,按照惯例,广州车展向来会带动汽车销量,并成为车企完成全年销售任务的最后一搏,但今年政策的变动,或将打破惯例。
日系车营销频繁 参展规模未缩水
连续3个月,日系车销量下滑并无暂停之势,而欧系韩系车奋起直追,持续瓜分着日系车好不容易打下的江山,抢下更多市场。对日系车而言,年底一搏,不仅决定着今年的销售任务,更决定着今后在中国市场的走势。
而日系车自2002年开始即是广州车展的重要客人,无一届缺席,展台面积一年多于一年,新车概念车层出不穷,是车展最显著的标签,深入人心。而广汽丰田,广汽本田以及最近刚刚成立的广汽三菱,也从另外一个角度,解释了日系车视广州为重镇的原因。因此,日系品牌从10月分开始,营销活动就逐步恢复。日产、本田、丰田先后推出针对受损车主和经销商的应急措施,制定不同的补偿方案,安抚“受伤的心”。与安抚工作同时进行的有降价促销,让利幅度颇为可观。
东风日产市场销售总部副总部长杨嵩表态:东风日产旗下双品牌会以全车系最强阵容参展,并发布重磅车型和信息。丰田将携手一汽丰田、广汽丰田以及雷克萨斯品牌展出概念车以及国产、进口车型共计46辆,此次展台面积共计约4500平方米,为丰田在广州车展参展史上面积最大展台。在华市场占有率下降幅度较大的马自达,此番不仅把展台设在1区1号展馆,还展出CX-9和概念车TAKERI(魂动)两款国内首发车型。
日系品牌规模并未缩水,没有继续低调偃旗息鼓的意思,反而表现出要卷土重来的架势,并且为广州市场量身定制了车型,比如丰田凯美瑞混合动力版是广州摇到新能源车号牌的首选,而经销商则表示,正在为车展囤货,确保消费者下定单之后,能第一时间提车。
购车需求依然存在 车企年底冲量促销正当时
进入9月以来,汽车销量逐渐回暖,接近年底,购车需求得到释放,大部分车企期待年底的销量能给全年的销售额填上靓丽的一笔,而广州限牌已有4个月,积压已久的消费力,或将在年底集中爆发。另一方面,广州国际车展拥有较宽广的辐射力,除广东省外,海南、广西、福建、湖南等省市都将有较多消费者慕名而来,特别是对于一些优惠力度较大的中高端车型,更能吸引周边地区消费人群的关注,成功拉动新车销售。
另外按照中国车商的考核制度,每年的12月将是经销商目标达成的最后期限,为了实现利润最大化,不少经销商在年底冲量时不得不“舍车保帅”,对少量车降价吸金,也因此形成了11月底至12月中旬的最后抢购时机。因此在终端车市上来看,经销商的让利幅度进一步加大的趋势,广州车展也因此成为年底车市促销的头一炮。
新车上市
资讯排行
- 特斯拉召回超万辆Model3!赛道模式下或增加碰撞风险
- 中国“陆上公务舱”来了!比别克GL8还大,内饰豪华,只卖22万
- 国产却“世界领先”,3.9s即破百,可续航1008km,销量超蔚来小鹏
- “灯厂”奥迪,把整个前脸都设计成大灯,快让你修不起了!
- 买一台少一台,劳斯莱斯魅影“陆地极速”典藏版,全球限量35台
- 积极拥抱行业变革 广汽本田电动化进程再加速
- 全尺寸新生代智能MPV上汽大通MAXUS G90上市,售21.99万起
- 丰田纯电SUV预售,22万起,这下只能靠信仰了
- 国产“特斯拉”,车长5.1m,全景天幕天窗+四块液晶屏,续航600km
- 腾势D9内饰曝光,能否对标埃尔法不知道,但肯定比GL8强!
- 稳中有进,上汽发布2021年年报:净利润达245.3亿,同比增长20%
- 当国外车越来越“虚弱”的时候,自主车撕下“谦虚”面具开始反击
- 新款吉利博越来了,紧凑级SUV中不好惹的对象?
- 车动态:林肯航海家上市;唐DM召回;腾势D9内饰曝光
- 第一季度,中国电动车市场销量分析