您当前位置: 汽车供求网 >> 商业资讯 > 详细信息
日系车销量增长下的品牌忧患
相关专题:行业动态 发布时间:2013-03-12
新车导购:  2012年对于日系车来说绝对是难熬的一年,各种客观因素的打压甚至让日系车的经营者自己都感到悲观,但也正是竞争对手纷纷做好准备抢夺日系车市场时,2012全年各大车商的累计销量统计却让他们大跌眼镜,以丰田为首的日系车并没有在过去的这一年里崩盘,甚至丰田再度回到了全球汽车销量第一的宝座。

2012年对于日系车来说绝对是难熬的一年,各种客观因素的打压甚至让日系车的经营者自己都感到悲观,但也正是竞争对手纷纷做好准备抢夺日系车市场时,2012全年各大车商的累计销量统计却让他们大跌眼镜,以丰田为首的日系车并没有在过去的这一年里崩盘,甚至丰田再度回到了全球汽车销量第一的宝座。

统计显示,2012年,丰田集团(包括丰田汽车、日野和大发)全球总销量达到974.8万辆,2011年该集团全球销量为795.0万辆,同比增长22.6%。海外市场2012年总计为丰田集团贡献了733.6万辆销量,较2011年的617.0万辆同比提高19.0%。

据外媒报道,因业绩走强,丰田计划将4月份在日本本土的汽车产出提高近10%。在此前丰田公布的2013年产销规划中,计划在2013年实现991.0万辆的全球销量业绩。继2012年丰田集团达到974.8万辆新高之后,该数值将再度刷新所有车企历来最高销量纪录。而产量方面,丰田希望全年产出能达到994.0万辆。

另一方面,日元的持续贬值也为日系车复兴创造了良好的经济环境。从去年9月下旬至今年2月18日,日元兑美元已从最高点的1美元兑76.24日元贬至1美元兑94.20日元,贬值幅度高达22%。据专业人士估计,22%的汇率变化,将为日本汽车制造业至少带动10%以上的成本下降。

不过,在中国市场,日系车仍然遇到了不小的麻烦,而这里恐成为日系车接下来能否逆袭成功的关键战场。

虽然随着一系列的调整措施,日系车在华的颓势在去年年末也开始逐渐减弱,中国汽车工业协会数据显示,去年12月,日系乘用车共销售21.73万辆,环比增长27.64%。而今年1月,丰田在华销售为7.25万辆,同比增长23.5%;日产和本田1月在华销量分别为11.57万辆和4.72万辆,同比增长均超过20%。

但在利润度最高,也最具有品牌含金量的中高级车市场,日系车商却陷入了泥沼。数据显示,去年日系品牌中高级轿车在华销量共计51.5万辆,同比下滑22.8%。在市场份额方面,日系品牌中高级车市场份额从42.39%下滑至31.30%。其中,除了推出新老车型同堂销售的凯美瑞销量微增1.2%之外,其余车型均呈现同比负增长。雅阁、天籁的下滑幅度均超过30%。去年帕萨特的全年销量为233321辆、迈腾为173667辆,而日系三强凯美瑞、雅阁和天籁的销量则分别为145402辆、104114辆和90072辆。

除了销量下滑,不得已做出的市场让利,也让来自中高级车的利润也受到了极大影响。北京市场目前雅阁的优惠超过了3万元;天籁降幅更大,早已突破了4万元;即便已率先完成换代的凯美瑞,车型优惠也在2万-3万元之间。而德系中高级车产品的价格则相对稳定,优惠幅度都不大,最高在1万元左右。

在业界看来,2013年,对于日系车商相当重要,因为仅仅依靠销量的增长并不能挽回消费者心目中下滑的品牌形象,而品牌影响力才是未来能否在市场站稳脚跟的关键。在全球最重要的中国市场,已经完成了换代的凯美瑞和天籁还有即将实现换代的雅阁,将力拼南北大众的帕萨特体系,这三款中高级轿车,无疑将代表日本三大车商乃至整个日系车在华的品牌形象。

不过,在国内市场风生水起的德系品牌,也正摩拳擦掌向日系车传统的主流市场——南方地区进发。2月18日,一汽大众公开区域调整的消息。据了解,这次区域改革最大的变化是四大区域变为六大区域,将北区和东区两大区域拆分,并针对个别地区进行微调,比如山西从东区分出归入北区,湖南从西区分出并入南区,同时各大区增加服务总监。这次调整之后,一汽大众的资源将向东区和南区倾斜。对于期望在中国市场重新回归的日系车来说,这次,狼真的来了。

  动态次数: 1388     来源: 车讯网
本文关键字:
法律声明: 一、本站的所有信息均来自第三方或网友发布,不作任何商业用途(除签约外),在网页上的所有信息本站不另作声明、也不作保证其内容的正确性或可靠性,网友在浏览时敬请自主识别把握,慎重对待,本站不负任何的经济纠纷责任和其他任何知识产权及肖像权属等责任; 二、如本站内有涉入不良信息、或者有侵权之类信息的,请及时与本站联系处理,本站在收到举报人有效证明证据后会及时删除或屏蔽处理。本站联系电话:0086-15313206870,或直接发至邮箱:523238820@qq.com,发送邮件后请电话本站补充落实,以免误时误事。本站举办单位:浙江水大科技有限公司真诚感谢您的关注,谢谢!
转发分享得红包