今年“两会”期间,全国人大代表、长城汽车总裁王凤英亲口透露“哈弗这个品类要独立,已是确定的计划”,至此,哈弗的分网独立终于板上钉钉。
过去两年,自主品牌的发展之路并不平坦,长城却异军突起。这两年恰恰是长城销量暴增的上升期,加上哈弗品牌的SUV名声在外,在这样的大环境下,长城此番举措似乎是一着好棋。然而,从观察者的角度看,长城这次分品牌、分网之利或许远小于弊。
首先,在当下的中国,SUV、轿车消费群体交叉较大,很难说“买轿车的一定不买SUV,买SUV的一定看不上轿车”。事实上,多一种选择不仅对消费者,对企业也有更大的好处。长城在SUV上的成绩有目共睹,但轿车销量不容乐观,因此,借SUV之强势,反过来拉动轿车的销售不失为可取之举。况且,长城的产品线并不很宽,没有拆分的绝对必要。
其次,长城打算通过分网经营拓宽销售渠道,然而,纵观国内自主品牌近几年的发展,不难发现,无论是分品牌运营,还是经销商分网经营,从未有过成功的先例——
今年春节刚过,奇瑞便对外宣布,继去年威麟事业部裁撤后,正式裁撤旗下旗云(车型配置图片报价)事业部及其属下的旗云汽车工程研究院和研究二院,标志着奇瑞自2010年开始尝试的多品牌、多事业部的运营模式寿终正寝;比亚迪则在年初宣布,针对四大经销网络的整合已经开始,将进行“品牌的重新定义”;吉利去年开始的“纵队变横队”营销架构调整,亦表明品牌独立之举并不适应当今市场环境。因此,长城将哈弗品牌独立运营,不能不说是激进之举。
放眼全球,亦没有多少SUV、轿车完全分离的先例。常规来讲,一个品牌下应该既有SUV,又有轿车。在中国,单纯以SUV、轿车来划分品牌,可以说是长城的独创,这不仅是中国第一,放到世界范围也属罕见。因此,哈弗独立的前景有待观察。
近几年,国内一些自主品牌发展到一定规模后,总是急着分网改革。而在国际上,现代、大众年销数百万辆,也没有进行分网;奔驰已有上百年的历史,从母品牌中独立的也只有个性特别强烈的smart;宝马收购MINI(车型配置图片报价),也不属于主动将旗下品牌独立经营。既然如此,国内自主品牌为何如此热衷于分网?按照相关人士的分析,目的无非是以下几种:
首先,便于管理。在这背后,无非是创造出更多的高层岗位,解决各路诸侯争夺山头之矛盾。同时,多品牌独立经营能满足高层同时管理多个品牌的虚荣心。
其次,圈钱。通过品牌独立,营造出家大业大的表象,“忽悠”更多经销商投资开店。
最后,希望通过品牌独立达到销量攀升的目的,从而封王扮相、兴业称帝,成为自主品牌中的佼佼者。这更多是企业内部一厢情愿、甚至是想“一口气吃成胖子”而已。
对比长城此番品牌独立、分网经营的动作,南北大众、大众(中国)近年来则出台多番举措,平衡国内两个合作伙伴之间的利益,使得南北大众产品线结构趋近,相互扶持,共同征战中国市场,奠定了在国内车市的强势地位。
希望通过不断地改革、尝试来扩大份额的努力值得肯定,然而,对于自主品牌,在市场形势仍未明朗的情况下,做出激进的行为并不可取。就目前来讲,长城仍需把大力气花在培养国际事业观、研发观及人才观上,尤其是人才的引进与培养。待真正拥有一大批有理想、有实力的综合性人才,具备较强的自主研发实力,才是考虑哈弗独立的恰当时刻。
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