自从2015年9月18日美国环保署宣布,将控告大众车厂于柴油车安装作弊程式开始,相关排放造假冲击与品牌形象受损,让大众车厂遭遇创厂以来的重大危机,而事件经过1年之后,10月底大众原厂与美国联邦政府达成和解,将以高达147亿美元的金额,用以购回在美国贩售的指定柴油车款与超额排放废气的补偿金额。
即便大众原厂已于美国付出如此惨痛的代价,对于大众原厂高层而言,接下来的挑战才要开始,尤其是在柴油动力全面于北美市场停售后,往后如何在北美市场重新振作,将是首要的课题。
原厂高层虽不轻言放弃,仍对柴油车重返美国前景不乐观
对此,国际汽车媒体的相关报导,透露出大众原厂高层对于品牌未来在美国市场推出柴油车产品,仍未见乐观。尽管大众乘用车部门执行长Herbert Diess,先前于巴黎车展对路透社表示,大众并未放弃对柴油发动机科技的开发,也打算持续将柴油发动机导入美国市场。但Automotives News近期报导却透露,大众高层正考虑一个策略,未来不在美国市场推出柴油动力,原因很简单,逐步淡化美国消费者对于排放造假的不好记忆,作为品牌重新于北美市场复兴的必要牺牲。
大众乘用车部门执行长Herbert Diess虽表示不放弃柴油发动机科技,以及于北美重新导入柴油动力,但原厂整体仍展现对柴油发动机在美国市场的前景不慎乐观。
既然要面对越来越严苛的排放法规与污染,为何不直接将资源倾力投注到电动车领域,这样的思考,已经成为大众集团的战略目标,而e-Golf正是重要的一步。
不只原厂总部高层对于柴油动力在美国市场前景不乐观,美国大众执行长Hinrich Woebcken日前于洛杉矶车展,其实也透露相同的观点,Hinrich Woebcken不相信大众品牌柴油车款,能回到事件爆发前于美国市场的销售水准。当时,大众车厂于美国市场的新车销售,柴油动力约占有1/4的销售规模。因此,Hinrich Woebcken认为要对应美国日益严苛的排放法规,大众应该将目标放远,将研发资源放到柴油动力以外的科技,尤其是聚焦新世代电动科技。
大众集团积极开发的e-mobility电动车平台,集团在战略计画目标中,2025年将朝向达成年销售100万辆的规模。
当然,除大众品牌之外,同集团的豪华品牌奥迪,也在此次的排放事件中受创,但奥迪美国总裁Scott Keogh则打算借由特殊车型,重新打开奥迪在美国的柴油车市场,尤其是SUV领域的Q7车系,大型运动SUV与柴油动力的结合,较容易为消费者接受,或许,可以成为奥迪品牌重振柴油动力的契机。
跟柴油动力很搭配的大型SUV,例如奥迪Q7车系,对于美国奥迪管理阶层来说,或许是重新切入柴油市场的一个方法。
TRANSFORM 2025+战略,积极推展电动车与车主线上周边服务
而在大众董事会于2016年11月22日,所正式提出的「TRANSFORM 2025+」集团战略计画中,也透露品牌未来将偏重电动车与车载线上周边服务,全新的策略方向。
「TRANSFORM 2025+」主要将分3阶段来执行,首先在2020年以前的第1阶段,将着重大众集团核心事业的重整与内部资源调整,而在2020年至2025年的第2阶段,大众将在e-mobility电动车领域取得领先地位,包括研发技术、生产规模与取得获利等。而随汽车科技的发展,大众原厂预期汽车产业与周边服务型态也将发生彻底的转变,因此,将在2025年至2030年的第3阶段,大众将以扮演汽车产业转变的核心角色为目标。
大众原厂公布「TRANSFORM 2025+」集团战略计画,在产品面部分,第1阶段将积极扩大SUV产品线,以抢占美国、中国与欧洲等重要市场,第2阶段则以电动车作为集团新战力。
Herbert Diess于原厂发布的集团新战略声明稿内表示,为在全球市场占据制高点,集团将于第1阶段加强SUV等核心产品的战力,以扩大中国、北美与欧洲等重要市场对于SUV产品的需求,第2阶段则在积极于美国与中国推展电动车版图,并于2025年订下集团全球年销售100万辆电动车的目标,以取得电动车产业的领先地位。
同时,看好数位连结与大数据资料库的潜力,大众也将建立自己的数据资料库平台,届时,大众预期在2025年,借由全球品牌车款的销售规模,将可串连大约8千万名车主,借由庞大的线上资料库与车载系统服务,预计每年将可创造达10亿欧元的商业规模,这是大众相当看好的商业摇钱树。
大众原厂看好未来大数据平台与车载系统所衍生的周边服务商机,其实早已成立专属的IT部门,进行相关系统的开发作业。
2016年初CES发表的Budd-e概念车,所搭载的smart home功能已经预告未来车载系统的强大功能,包括可与家居系统作串联,更往前推的话,包括车主生活周边消费与服务,都将对车厂创造可观的商业利益。
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